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       眾所周知，不管是新聞媒體還是游戲廠商都離不開互聯(lián)網(wǎng)的宣傳和推廣，而為了增加自身的曝光度吸引用戶，大都喜歡使用一些搶眼的標題和內(nèi)容來進行推廣宣傳，而且這個現(xiàn)象正愈演愈烈，不過這時候網(wǎng)信辦試圖用一紙“禁令”讓這股“歪風”收斂收斂…

標題黨”的好日子到頭了？

　　前不久，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關部門開展了為期1個月的專項整治行動，并對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標題制作制定了專門規(guī)范，其目的就是為了進一步凈化網(wǎng)絡輿論環(huán)境，打擊亂改標題、歪曲新聞原意等“標題黨”行為。在這一次的整治行動中，包括新浪、搜狐、鳳凰等 5 家網(wǎng)站收到了行政處罰。

       除了作出處罰，網(wǎng)信辦還發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標題規(guī)范管理規(guī)定（暫行）》，該規(guī)定指出各大網(wǎng)站需要堅持正確輿論導向貫穿互聯(lián)網(wǎng)新聞采集、撰寫、編排、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，嚴禁惡意篡改標題炒作或蓄意制造輿論“熱點”，嚴禁在標題中使用“網(wǎng)曝”“網(wǎng)傳”等不確定性詞匯以及各類夸張、獵奇、不合常理的內(nèi)容表現(xiàn)手法等“標題黨”行為。

　　這還沒完，網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心在官方網(wǎng)站建立了網(wǎng)站“標題黨”問題舉報專區(qū)，甚至還要求百度、鳳凰、搜狐等大型網(wǎng)站在顯著位置設置舉報入口，并安排專人 24 小時受理網(wǎng)民舉報，可以說網(wǎng)信辦這一次對“標題黨”的打擊力度空前，盡管目前來看處罰的網(wǎng)站并不多，但都是一些業(yè)界知名的企業(yè)，因此那些仍希望通過“標題黨”來吸引用戶的網(wǎng)站應該自覺改正錯誤了。

從網(wǎng)媒到游戲 “標題黨”無處不在

　　盡管此次網(wǎng)信辦打擊的“標題黨”針對的是網(wǎng)絡媒體，不過從網(wǎng)信辦發(fā)布的規(guī)定中我們看到了這樣的解釋，確保標題不得出現(xiàn)以下情況：歪曲原意、斷章取義、以偏概全；偷換概念、虛假夸大、無中生有；低俗、媚俗、暴力、血腥、色情；嘩眾取寵、攻擊、侮辱、玩噱頭式的語言；法律法規(guī)明確禁止的和明顯違反社會公序良俗的其他內(nèi)容。這項規(guī)定如果套用在當今國內(nèi)的手游市場，是不是也一逮一個準呢？

　　回首 2016 年中國的手游市場，競爭依舊激烈，為了能夠讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，使用各種夸大和所謂的“標題黨”式宣傳來增加關注度就成為了不少游戲廠商慣用的伎倆，諸如“史上最酷炫塔防游戲”、“首款獨創(chuàng)玩法”、“風靡亞洲、回合巔峰”、“XXX也在玩”等描述屢見不鮮，至于這些描述的真實性，我想在座各位有經(jīng)驗的“老司機”心中一早就有了答案，而最容易因為這些描述而選擇下載和體驗游戲的大多是一些“涉世未深”的未成年人。

       其實在國內(nèi)游戲市場中這類夸大宣傳的方式由來已久，起初確實很有效果，但久而久之這種宣傳方式的弊端也漸漸凸顯，從單純的夸張宣傳逐漸演變成附會名人效應，都已經(jīng)讓玩家感到反感，并且近年來因為宣傳方式不當導致的糾紛也不斷增加。最重要的是，這些被過度使用的描述詞綴已經(jīng)讓國產(chǎn)游戲越來越缺乏區(qū)分度，反而對游戲的推廣起到了消極效果。其實小編和大家一樣，很想說“網(wǎng)信辦快來管管國產(chǎn)游戲的夸大宣傳吧”，但從國內(nèi)玩家對游戲好壞認知能力不斷提高的這個事實來看，這些“標題黨”式宣傳顯然已經(jīng)變成了劣質(zhì)游戲的標簽，網(wǎng)信辦現(xiàn)在最擔心的還是未成年人。

　　關心未成年人從禁止游戲開始？

　　記得前不久由國家網(wǎng)信辦起草的《未成年人網(wǎng)絡保護條例（送審稿）》獲得披露，該條例涉及未成年人生活的方方面面，其中就提到了游戲這一項，其要求網(wǎng)絡游戲服務提供者應當采取技術(shù)措施，禁止未成年人接觸不適宜其接觸的游戲或游戲功能，限制未成年人連續(xù)使用游戲的時間和單日累計使用游戲的時間，禁止未成年人在每日的0：00至8：00期間使用網(wǎng)絡游戲服務。

　　但是在個保護條例中并未提及游戲的宣傳方式，其實網(wǎng)信辦推出這項政策也是因為越來越多的未成年人盜刷父母銀行卡玩游戲?qū)е赂鞣N糾紛和社會亂象進而采取的一項措施，但是能夠吸引這些未成年人接觸游戲的，我想那些華麗夸大的宣傳辭藻應該也負有不可推脫的責任。

　　再看看此前廣電總局發(fā)布的一系列規(guī)定，中國游戲市場特別是手游領域，對于“標題黨”的限制和處罰都尚屬空白，不知網(wǎng)信辦打擊網(wǎng)媒“標題黨”的這把火會不會燒向手游這邊呢？