導(dǎo)讀：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不會(huì)因?yàn)槊赓M(fèi)而大躍進(jìn)，當(dāng)前的免費(fèi)服務(wù)到后來(lái)演變?yōu)槭召M(fèi)也是不可或缺的重要階段，而構(gòu)建一個(gè)“免費(fèi)+增值服務(wù)”的良好生態(tài)，提供滿足用戶不同層次需求的“免費(fèi)”和“收費(fèi)”服務(wù)，就成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必然選擇。

   百度的狼性徹底迸發(fā)，以至于祭出了免費(fèi)的大旗。8月28日，百度地圖突然宣布，原本收費(fèi)30元的百度導(dǎo)航從即刻起全面永久免費(fèi)，一下子讓高德地圖措手不及，隨后，高德高航也宣布“高德導(dǎo)航免費(fèi)了”，之前賣50元的地圖免費(fèi)白送。

   一向“溫文爾雅”的百度率先提出免費(fèi)似乎讓人有些錯(cuò)愕，甚至有些人認(rèn)為百度今后還會(huì)在其他領(lǐng)域會(huì)采用相同的手法來(lái)進(jìn)攻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在此之前，導(dǎo)航應(yīng)用一直是收費(fèi)產(chǎn)品，短短的幾小時(shí)內(nèi)，導(dǎo)航與地圖一步跨入免費(fèi)時(shí)代。百度與高德免費(fèi)之爭(zhēng)猶如漣漪一般向行業(yè)擴(kuò)散，可以預(yù)見(jiàn)，地圖行業(yè)肯定是免費(fèi)成主流，其他巨頭和廠商能否玩得轉(zhuǎn)這個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)很難說(shuō)。

   這種做法屢試不爽。像之前鬧得紛紛擾擾的微信收費(fèi)、下載音樂(lè)收費(fèi)引發(fā)的口水仗，從付費(fèi)閱讀引起的消費(fèi)者抗議，到《網(wǎng)絡(luò)發(fā)票管理辦法》引發(fā)的關(guān)于電商征稅的討論，互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)的話題既是網(wǎng)絡(luò)空間討論的熱點(diǎn)，也成為現(xiàn)實(shí)生活中普遍關(guān)注的話題。
  
 “免費(fèi)必死”，這是不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的看法。不僅僅源自于價(jià)格不菲的流量，而是因?yàn)�，用戶可�?ldquo;免費(fèi)”享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的便捷服務(wù)，但無(wú)法保證服務(wù)品質(zhì)；需要保證服務(wù)質(zhì)量并獲得增值服務(wù)的，就必須“收費(fèi)”。

    從現(xiàn)在的商業(yè)角度來(lái)看，低價(jià)的產(chǎn)品無(wú)法便利，便利的產(chǎn)品無(wú)法低價(jià)，很簡(jiǎn)單的例子就是，移動(dòng)游戲受到逐利思想的主導(dǎo)，快進(jìn)快出、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品層出不窮，能夠兼容低價(jià)和便利的產(chǎn)品屈指可數(shù)。而國(guó)內(nèi)許多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品，實(shí)際上并沒(méi)有形成清晰的商業(yè)模式，包括BAT巨頭在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，目前處在圈地階段，平臺(tái)化運(yùn)作只是利用免費(fèi)作為前期的戰(zhàn)略，這背后是資本市場(chǎng)的運(yùn)作，很多企業(yè)的目前是爭(zhēng)取公司上市。

    如果微信收費(fèi)，那今天肯定不會(huì)發(fā)展到如此大的規(guī)模，而新浪微博商業(yè)化遲遲沒(méi)有形成良好的局面，則是面對(duì)這用戶體驗(yàn)與收費(fèi)之間的博弈，這正如溫水煮青蛙的道理，剛開(kāi)始冷水慢慢熱水有了一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程也不至于掙扎。微信現(xiàn)今免費(fèi)，在現(xiàn)在慢慢的推出付費(fèi)規(guī)則，開(kāi)通會(huì)員，表情收費(fèi)，研發(fā)游戲、開(kāi)放平臺(tái)等，未來(lái)它肯定不會(huì)是像現(xiàn)在這樣對(duì)用戶完完全全的免費(fèi)。

     眼下炙手可熱的手機(jī)游戲、安全軟件，是最早實(shí)施免費(fèi)的兩個(gè)細(xì)化行業(yè)，不過(guò)，在免費(fèi)之上，仍存在著許多的貓膩；而一直被看好的地圖和導(dǎo)航服務(wù)，同樣尚未形成清晰的商業(yè)模式，雖然許多公司入駐這個(gè)行業(yè)，但用戶很難給商家?guī)��?lái)可觀的實(shí)際收入，商家或廣告主愿意為此付費(fèi)的也很少；而移動(dòng)電子商務(wù)同樣如此，受手機(jī)屏幕大小的限制，商品展示效果不佳，在加上手機(jī)支付的體系尚未統(tǒng)一和建立起來(lái)，實(shí)物交易較難達(dá)成。

    所以，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在免費(fèi)與收費(fèi)之間需要有個(gè)平衡，在免費(fèi)的背后，總會(huì)有一些隱性的收費(fèi)方式，無(wú)論這種方式是廣告收入或者是用戶支付，從長(zhǎng)期來(lái)看，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。也只有靠著“免費(fèi)+增值模式”的發(fā)展方式，才能撐得起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。沒(méi)有收費(fèi)做支撐的“免費(fèi)服務(wù)”，是無(wú)法延續(xù)和不斷提升服務(wù)質(zhì)量的；換句話說(shuō)，前期用免費(fèi)聚攏人氣，在免費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)提供更有保障的品質(zhì)服務(wù)，在基礎(chǔ)服務(wù)的基礎(chǔ)上提供更全面的功能應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用服務(wù)的“增值化”， 向潛在用戶“收費(fèi)”。

   總而言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不會(huì)因?yàn)槊赓M(fèi)而大躍進(jìn)，當(dāng)前的免費(fèi)服務(wù)成為收費(fèi)不可或缺的重要一環(huán)，而構(gòu)建一個(gè)“免費(fèi)+增值服務(wù)”的良好生態(tài)，提供滿足用戶不同層次需求的“免費(fèi)”和“收費(fèi)”服務(wù)，就成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必然選擇。