凡事預則立，不預則廢。機會從來都青睞有準備的人，企業(yè)亦如此。中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）“.中國”、“.公司”、“.網(wǎng)絡”中文域名注冊已全面展開，各企業(yè)要維護自己的品牌形象，就要搶占先機，為自己的企業(yè)注冊一個響亮的域名。
香港首富，長江實業(yè)創(chuàng)辦人李嘉誠與深圳市融資城電子商務公司對簿公堂，旨在爭奪域名為“長江實業(yè)”的所有權，此案件最高訴至北京市第一中級人民法院。兩家企業(yè)在歷經一年的爭斗后，最終由李嘉誠代表的長江實業(yè)勝訴，深圳市融資公司停止使用 “長江實業(yè)”的域名。不難發(fā)現(xiàn)，經此域名之爭，兩家公司都花費了不少的人力物力，但其因品牌形象而造成的損失卻是無法衡量的。
就是因為長江實業(yè)在自己的域名注冊方面沒有搶占先機才給了深圳市融資城電子商務公司可乘之機。業(yè)界專家指出，企業(yè)花巨大的物力、人力去塑造一個品牌，如果因為沒有及時注冊域名而影響品牌聲譽，是很不明智的行為。在新的經濟環(huán)境下，域名所具有的商業(yè)意義已遠遠大于其技術意義，它不僅代表了企業(yè)在網(wǎng)絡上的獨有位置，也是企業(yè)在產品、服務范圍、形象、商譽等方面的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)無形資產的一部分。企業(yè)的域名被惡意搶注，直接受到影響的便是該企業(yè)的品牌形象、商家商譽。
為了維護域名持有者的權利，有關域名的相關法律政策也在不斷完善，，CNNIC授權香港國際仲裁中心為通用網(wǎng)址爭議解決機構，根據(jù)《CNNIC通用網(wǎng)址爭議解決辦法》提供爭議解決服務。但是，律師也提醒道，法律也會考慮公平原則，避免商標權反向掠奪域名網(wǎng)址權。例如目前規(guī)定，所爭議中文域名無線網(wǎng)址注冊期限滿兩年的，無線網(wǎng)址爭議解決機構不予受理，出售中文域名無線網(wǎng)址也不再被一概認定為“惡意”，這些條款都保護在先注冊人的權益。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，全球網(wǎng)民數(shù)量已近25億，域名也從一個簡單的IP地址上的標識搖身一變，成為企業(yè)商譽的凝結和知名度的表彰。如此看來，域名已遠非簡單的“標識”二字可以窮盡。保護域名就是保護企業(yè)商譽，就要未雨綢繆、搶占先機。
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