近日,有最新數(shù)據(jù)顯示:截至2013年6月底,我國手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64億,較2012年底增加4379萬人,網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%,這意味著中國手游爆發(fā)性增長的基礎(chǔ)條件已經(jīng)成熟,未來在手機游戲領(lǐng)域?qū)砷L起來一大批新興企業(yè)。
一般來說,一個行業(yè)發(fā)展到一定程度后,就要考慮到平臺的合作共贏。在國外,蘋果、facebook、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已“開放”,讓第三方加入進來共同謀劃共贏共利。在國內(nèi)百度、騰訊、京東等平臺也加速了開放平臺戰(zhàn)略的建設(shè)步伐。作為一條神秘的紐帶,開放平臺把互聯(lián)網(wǎng)巨頭、開發(fā)者、用戶三者巧妙地銜接起來,整合成一個健康循環(huán)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。
而在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,開放的步伐似乎比人們想象的更快,近日獲悉,飛流與百度、騰訊、完美世界等企業(yè)將展開一系列深度合作。
可以說,自今年以來,移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭紛紛展開和第三方游戲運營公司合作的試水,騰訊、百度、完美等企業(yè)擁有強大的研發(fā)能力,但缺乏移動游戲的運營經(jīng)驗,與此同時包括UC、飛流等在內(nèi)的一些運營能力強大的企業(yè)異軍突起,優(yōu)勢互補使得巨頭和運營方找到了合作的利益點所在。這種“產(chǎn)銷分離”的模式,從一定程度上把中國手機游戲運營帶入了一條標(biāo)準(zhǔn)化運作的道路,而一旦標(biāo)準(zhǔn)化的模式能健康運行,將給行業(yè)帶來顛覆性的改變,收益的不僅僅是游戲開發(fā)方和運營方,更是廣大的用戶。
騰訊、百度這樣的巨頭擁有龐大的用戶量,為什么要把研發(fā)的游戲獨家代理給飛流等一些第三方發(fā)行商。這個邏輯看起來難以理解,但實際上非常簡單,有一個形象的比喻來闡述這個原理:如果把單款游戲看做一個人,人走到了大海邊要通過去,這個時候人是自己造船出海還是借船出海呢?答案不言而喻,聰明的人都會選擇后者。巨頭自己渠道風(fēng)險太大,難以收回成本,轉(zhuǎn)而和擁有運營能力的企業(yè)合作,才能使得一款游戲的價值最大化。
除了擁有強大的運營能力,飛流以及UC都在海外市場做的風(fēng)生水起,UC已經(jīng)在多個國家取得第一的優(yōu)異成績,而飛流打通了國內(nèi)和海外廠商的雙向通道,將海外優(yōu)質(zhì)游戲引入到中國市場的同時,也幫助中國優(yōu)秀的手游開發(fā)者拓展到了海外的市場。
另一方面,此前飛流高管曾在媒體見面會上透露,將和更多視頻平臺,網(wǎng)絡(luò)平臺及娛樂領(lǐng)銜人物合作做微電影,做手機游戲視頻,把游戲當(dāng)做電影去發(fā)行。而完美世界擁有自己的影視公司,也曾出品過多部優(yōu)質(zhì)影片,故有媒體記者猜測,飛流與完美的合作很有可能是基于手游發(fā)行和娛樂營銷。同時,也有業(yè)內(nèi)人士指出,未來,專業(yè)的手機游戲發(fā)行商的推廣模式將更加豐富,娛樂營銷或成主流營銷模式。
而顯然,在合作共贏層面,無論是百度騰訊這樣的巨頭,還是完美等專業(yè)游戲廠商均深諳此之道,在自身快速發(fā)展的同時,引入了眾多合作伙伴。把產(chǎn)品貢獻出來,讓合作伙伴運營,各方利益共贏使得這個體系得以在短期內(nèi)完善,這也將是手機游戲行業(yè)未來的大趨勢。