英國《每日電訊報》網(wǎng)絡版近日撰文稱，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶正變得越來越精明，根本不愿意去點擊出現(xiàn)在他們移動設備上的廣告，這給Facebook、谷歌等試圖從移動廣告賺錢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，帶來了越來越大的挑戰(zhàn)。

　　以下為文章全文：

　　沒有短期效益

　　目前，越來越多的消費者正放棄PC，轉(zhuǎn)而使用手機和電腦，而每一個大型互聯(lián)網(wǎng)公司就像倒下的多米諾骨牌一樣，不得不屈服于這種新趨勢的壓力。

　　首當其沖的是微軟，這家軟件巨頭在上周發(fā)布了令人失望的財報，也再次印證了一種觀點，那就是其平板電腦仍然不受用戶歡迎。除了微軟，F(xiàn)acebook、英特爾、谷歌上周都表示，從小屏幕的廣告中賺錢困難重重，對他們而言是一項巨大的挑戰(zhàn)。

　　在移動廣告時代，最成功的品牌還是Twitter和Instagram這些仍然在排斥廣告的公司。對于谷歌而言，一個壞消息是，按照某些尺度衡量，鑄就其成功基礎的核心業(yè)務并沒有廣告商此前想象的那么高效。

　　一份學術研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)搜索中的品牌廣告沒有“任何短期效益”，“來自所有關鍵詞的回報，僅僅是常規(guī)估計的九牛一毛”。南澳大利亞大學營銷學教授拜倫·夏普(Byron Sharp)表示，“谷歌一定不會喜歡這樣的結(jié)論。”

　　難以做到精準定位

　　這項研究由托馬斯·布萊克(Thomas Blake)、克里斯·諾斯克(Chris Nosko)和史蒂芬·塔德利斯(Steven Tadelis)等三人實施，結(jié)果發(fā)現(xiàn)用戶現(xiàn)在越來越熟悉互聯(lián)網(wǎng)，知道該如何避開廣告。報告寫道：“新用戶和不經(jīng)常上網(wǎng)的用戶會受廣告很大影響，但現(xiàn)有高智商用戶的購買行為不會受到付費搜索的影響。”

　　由于很多網(wǎng)站的運營主要靠廣告收入支撐，隨著越來越多的廣告預算流向移動端，互聯(lián)網(wǎng)公司的日子將越來越難過。

　　實際上，在向移動領域轉(zhuǎn)型以后，只有蘋果公司和三星賺得盆滿缽滿。但這兩家公司都是硬件制造商，業(yè)務模式與谷歌有著根本的不同。與此同時，F(xiàn)acebook則尋求鼓勵更多的用戶去觀看產(chǎn)品廣告，但由于這些產(chǎn)品是他們不感興趣的，這種做法遭到越來越尖銳的批評。

　　如果有些婚姻美滿的夫妻看到擅長離婚事務的律師打的商業(yè)廣告，或者一些大品牌發(fā)現(xiàn)他們的廣告與虐待女性的組織放在一起，網(wǎng)站的吸引力勢必會迅速下滑。這不僅凸顯了所有在線廣告面臨的挑戰(zhàn)，也突出了品牌在快速適應移動廣告時遇到的困難。

　　微軟何以陷入掙扎

　　微軟當前困境還要歸咎于其當初作出的一個看似勇敢、實則愚蠢的決定。在Windows 7發(fā)布后，微軟意識到，蘋果公司的迅速崛起意味著，越來越多的用戶會將平板電腦作為主要的移動設備。于是，微軟決定讓下一代Windows系統(tǒng)必須在平板電腦和PC上都能流暢運行。

　　很多評論人士認為，即便實現(xiàn)了這個目標，微軟仍然無法對蘋果公司和三星構成實質(zhì)性的威脅。這也是微軟為何因Surface平板業(yè)務疲軟在上一季財報中減記9億美元的原因。微軟原本希望，借助于Surface平板，能在移動產(chǎn)品市場打一個翻身仗。但迄今為止，Windows 8操作系統(tǒng)既未證明它可以幫助微軟實現(xiàn)這一目標，也未能阻止PC銷量下滑的頹勢。一些分析師現(xiàn)在擔心微軟的整個戰(zhàn)略都將因此遭受嚴重沖擊。

　　谷歌的突破口

　　谷歌上周的財報則向外界傳遞了兩個重要信息：一是它仍然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主導力量，二是它仍然沒有真正意義上的對手。谷歌打造的Android系統(tǒng)現(xiàn)已成為絕大部分移動設備的操作平臺。谷歌稱，Android設備將不斷推動旗下服務流量的上升。雖然Android平臺在移動市場的表現(xiàn)令人刮目相看，但在移動領域，谷歌還是難以找到增加付費廣告點擊率的突破口。

　　谷歌設計的產(chǎn)品看上去更加簡潔、時髦，不受歡迎的廣告也由此沒有了空間。這種策略或許會不斷鞏固谷歌在移動操作系統(tǒng)市場的主導地位，但卻不會令其利潤有所增加。在紐交所，由于第二季度財報不及預期，谷歌的股價上周曾出現(xiàn)下跌，現(xiàn)在看來似乎更不可能突破1000美元的心理關口，不過投資者依舊相信，得益于無人駕駛汽車和谷歌眼鏡等創(chuàng)新產(chǎn)品，谷歌的利潤會不斷上升。