過去一夜，互聯(lián)網業(yè)界不知有多少人徹夜不眠。原因只有一個，阿里跟微信“動手”了。

　　7月31日，有消息傳出阿里，阿里發(fā)出通知，從數據接口剪掉一切微信來源。僅僅幾個小時之后，阿里做出回應，承認確有其事的同時，給出解釋，其一，此舉意在控制交易風險，其二，此舉旨在回應微信打壓淘寶公眾賬號的做法。

　　一場巨頭之間的對抗拉開序幕。

　　事實上，這一切已經醞釀已久，在移動互聯(lián)網入口之爭愈演愈烈的今天，曾經在巨頭之間悄然發(fā)生的摩擦正在逐漸轉變?yōu)楦�加直接的對抗和沖突。

　　對于阿里而言，這是一次防止交易和流量失控的戰(zhàn)略性防守，同時也是對于強敵覬覦的一次激烈反擊。

　　被微信撕開的口子

　　“阿里此舉并不奇怪，微信正在阿里多年打造的生態(tài)系統(tǒng)中撕開一個口子，阿里必須做出自救反應。”長期觀察阿里騰訊百度的一位互聯(lián)網研究人士張華（化名）對TechWeb說道。

　　長期以來，電子商務交易的三大環(huán)節(jié)溝通、支付、交易均牢牢掌控在阿里的手中，然而微信的出現(xiàn)，讓阿里在手機端的這三大環(huán)節(jié)都面臨失控的風險。

　　微信公眾號所具有的一對一溝通功能，完全可以取代阿里旺旺的溝通功能；剛剛過去的7月，微信5.0已經推出了支付功能，可以取代支付寶；而用戶完全可以在微信的環(huán)境下，完成交易。

　　“這意味著什么，意味著極端情況下用戶可以在商場中看好要買的商品，然后登陸淘寶查詢比價，最后再微信端實現(xiàn)溝通、支付和購買。淘寶從購物平臺將淪落為廣告黃頁。”張華說道。

　　阿里花費多年打造的溝通、支付、交易的閉環(huán)在移動互聯(lián)網端被徹底撕開一個口子，阿里在各個環(huán)節(jié)中的巨大的商業(yè)價值也將隨之喪失。阿里將面臨一個尷尬的境地，辛苦種樹之后，果子將被別人摘走。

　　微信可能帶來的威脅還不僅如此，另一個威脅來自于流量失控。

　　伴隨著移動互聯(lián)網的崛起，手機購物成為未來發(fā)展的重要方向之一。目前，淘寶有15%的流量來自移動手機端，而未來這一比例將會大幅攀升，并有望超過PC互聯(lián)網。微信的用戶數量已經超過4億，未來還有可能大幅增長，而微信一旦成為未來淘寶的主要流量來源，將有可能面臨流量失控的風險。

　　“短期看，來自微信的客戶可以增加阿里平臺的流量，但假設有40%的移動端流量都來自于微信，微信為什么不可以從中分杯羹，這將讓阿里系面臨失控和被動的局面。”電商專家魯振旺對TechWeb表示。

　　無論是交易閉環(huán)被打破，還是流量失控，都是馬云和阿里絕對無法接受也絕對不允許出現(xiàn)的情況，因此當這一現(xiàn)象剛剛展露頭角時，阿里就必須根除這種可能。

　　有業(yè)內人士指出，阿里之所以做出如此激烈的反應。在于微信帶來的困擾已經讓阿里倍感不安，尤其在微信推出支付功能之后，對于阿里系造成了巨大的心里和現(xiàn)實壓力，同時也帶來了巨大的麻煩。

　　阿里旺旺可以將買家賣家的每一次溝通記錄上傳云端。但是微信的溝通記錄卻不會上傳云端留存，這也為阿里的糾紛處理埋下了隱患，很多通過微信直接溝通購買的產品，將無法在阿里的體系機制里加以處理，這將從根本上損害阿里的公信力和生態(tài)系統(tǒng)。

　　阿里的反擊

　　床榻之側豈容他人酣睡?

　　阿里的防守，或許有些激進，但頗能理解。因為騰訊一直虎視眈眈。

　　在張華看來，微信一直以來有兩大戰(zhàn)略重點，其一提升客戶體驗，這是微信最重要的任務之一，它為微信帶來龐大的用戶群，并且成功阻擊了包括飛信在內的競爭者。其二是商業(yè)化探索，騰訊一直在尋求最終變現(xiàn)的方式，也為此微信也推出了支付功能，嘗試與電商融合。

　　不難看出，騰訊一直希望在電商領域有一席之地。在PC互聯(lián)網時代，騰訊成功打造了騰訊拍拍。而在移動互聯(lián)網時代，隨著手機QQ和微信勢力的不斷壯大，騰訊對于電商也有了更多的期望和想象。

　　騰訊的困擾在于，并沒有現(xiàn)成的案例和方法可去參照和學習，無論是手機QQ還是微信，商業(yè)化探索都還是摸著石頭過河。這讓微信的電商探索也頗為謹慎，曾為了牽制淘寶微信公眾號，甚至出臺了相應的措施進行打壓，這也成為了阿里反戈一擊的理由。

　　如果說微信淘寶公眾賬號遭到打壓是因為謹慎，但從長期來看，則有可能為騰訊帶來商業(yè)的想象空間。如張華所說，如果大量淘寶的流量都來自微信，那微信絕對有可能成為這些上游流量的管控者和利益分成者。

　　對于強敵的覬覷 ，阿里一直尋求反擊，七月底八月初被選定為時間點。而這個時間點頗值得玩味，這更像是一幕精心安排的組合拳。

　　阿里于7月31日下午6點切掉與微信的數據接口，而在8月1日將會宣布阿里與新浪微博戰(zhàn)略合作。這幾乎就是一個組合拳，在打擊潛在對手的同時，宣布了淘寶與兄弟伙伴在移動互聯(lián)網的社交戰(zhàn)略。

　　有業(yè)內人士分析，阿里此舉意圖很明顯，就是要讓外界知道，阿里系歡迎用戶用微博作為移動端的流量導入接口，而非微信。

　　2013年4月，阿里以5.86億美金成為新浪微博的主要投資者之一，占股18%。這讓微博與阿里有了“血緣”關系，成為了朋友加兄弟。

　　而此次收購的背景是，社交媒體正在逐漸成為移動互聯(lián)網端最重要的入口之一。最明顯的案例是手機QQ、微信、微博，目前仍然是最大的手機端入口之一。它們未來最有可能成為釋放電商潛能的主要平臺，這也是阿里投資微博的重要原因。

　　“阿里與微博的合作只有一個主題，那就是流量，怎樣借助微博龐大的用戶群，為淘寶客戶端帶來流量，這將是今天雙方宣布親密合作的主要命題。”張華說道。

　　微信淘寶客成為犧牲品

　　阿里此舉對于騰訊有沒有影響？多數人的答案是影響不大。

　　在張華看來，此次更多的是阿里的單方面反擊，但是對于騰訊并沒有實質的影響，原因之一，在于微信目前的主要功能還是其社交，電商作為其可能的衍生功能，目前還僅僅處于探索階段。

　　其二，微信的用戶群也還沒有養(yǎng)成微信購物的習慣，僅僅是少數人的在嘗試。

　　張華認為，從長期來看，阿里此舉也并不能徹底打消微信發(fā)展電商的意愿，也無法真正阻止微信電商業(yè)務的成長。

　　“目前來看，微信自己再搭建一套電商體系可能性不大，因為這并非是主業(yè)，微信采取的方式是對外開放電商接口，這將吸引一些電商平臺與微信合作。”他說。

　　事實上，微信已經開始行動，7月18日，微信在與聯(lián)通推出微信沃卡的同時，也宣布了與易訊的合作，指定其作為的銷售平臺之一，這讓外界對于雙方未來的合作充滿想象。

　　這些或許成為騰訊相對“淡定”的原因之一，截止目前，騰訊并沒有對此事發(fā)表過任何言論。

　　相比較微信的“淡定”，大量的微信淘寶客則有可能成為“熱鍋上的螞蟻”。

　　魯振旺對TechWeb表示，因為微信的崛起，國內有數百家“微信淘寶客”出現(xiàn)，與PC互聯(lián)網端一樣，這些淘寶客主要的方式是將微信的客戶引流到淘寶店家，從中獲取傭金。而隨著阿里將微信數據接口關閉，這些微信淘寶客成為該事件的犧牲品。

　　魯振旺指出，這樣的微信淘寶客公司很多都已經獲得了風險投資，但是命運就此改寫，這個領域一切將推倒重來。

　　筆者專門聯(lián)系了魯振旺微博提及的微信逛公司，然而對方幾經考慮之后，最終還是拒絕了筆者的采訪請求。

　　有業(yè)內人士表示，專業(yè)的微信淘寶客只能轉型，并沒有更好的選擇。任何對于阿里重新開放微信數據接口的僥幸心理都不應該有，以阿里系的風格來看，微信再次開放數據接口可能性已經不大。

　　巨頭之爭剛剛開始

　　這一事件背后，是正在逐步顯露的巨頭之爭。看似突發(fā)的事件背后，深層次的原因是移動互聯(lián)網發(fā)展的必然結果。

　　在PC互聯(lián)網的世界中，新的互聯(lián)網三巨頭百度、騰訊、阿里一直相安無事，各守一方。百度獲得搜索入口、騰訊獲得社交入口、而阿里成為電商入口。

　　這種格局隨著移動互聯(lián)網的興起而被打破，入口之爭正愈演愈烈。

　　僅在生活服務領域，百度、騰訊、阿里都先后宣布進入，盡管各方的探索還都僅僅處于初期，競爭尚不激烈，但也已經昭示出未來這一領域將是三家巨頭之間的博弈。

　　于此相類似的還有地圖，隨著今年5月阿里2.94億美元投資高德，基于地理位置的相關業(yè)務競爭悄然拉開。而今年1月，騰訊也發(fā)布了自己的手機版街景地圖。這些也成為百度地圖的有力競爭者。

　　不難看出，伴隨著移動端商業(yè)邊界的逐漸模糊、互聯(lián)網巨頭資源整合的能力增強、以及產業(yè)的不斷融合，互聯(lián)網巨頭公司的正面沖突將會越來越多，而阿里與騰訊在電商領域的交手僅僅只是其中的一個側面。

　　有業(yè)內人士指出，阿里首次如此強硬的對待微信，已經證明巨頭之爭已經從最初的布局之爭進入到直接對抗的新階段，競爭已經升級，巨頭們互相侵犯的力度將會越來越大。

　　而在魯振旺看來，此次事件僅僅只是互聯(lián)網巨頭之爭的一個序幕，一場更激烈的移動互聯(lián)網之戰(zhàn)已在醞釀之中。