湯潯芳 北京報道

團購作為一種典型的O2O（Online To Offline）應用大行其道之后，分類信息網(wǎng)站如獲至寶，開始觸類旁通起來。

“這個季節(jié)去三亞旅游，很多人都不相信能租到300元的海景房。但是在螞蟻短租平臺上可以。”11月10日，趕集網(wǎng)CEO楊浩涌一見到記者，就開始介紹其螞蟻短租。

簡單來說，螞蟻網(wǎng)就是一個民居短租服務平臺。在這個平臺上，可以完成看房、訂房、支付、點評等環(huán)節(jié)。在楊浩涌看來，這是繼團購之后另一個典型的 O2O（Online To Offline）應用，而O2O將線上與線下形成了一個閉環(huán)，并且使用線上的信息將線下的閑置資源利用起來。

而58同城CEO姚勁波則更加直接：“58同城就是一個徹底的O2O網(wǎng)站。”

再戰(zhàn)O2O

一提起螞蟻短租，楊浩涌就滔滔不絕。最開始，短租只是趕集網(wǎng)的一個頻道，在看到了團購模式試水成功之后，楊浩涌才決定將短租單獨分出來。為此，他花重金從麥田中手中購得同名域名。

借著趕集網(wǎng)大量的商戶積累，目前，螞蟻短租中已經(jīng)有9000間待租房屋，每天的交易量增長迅速。未來，趕集網(wǎng)將向螞蟻短租投入2000萬美元，其中1000萬美元用于補貼租戶和房東。

“從性價比來看，螞蟻短租的價格是同等酒店價格的一半，甚至更低，因為是閑置資源。”楊浩涌告訴記者，趕集網(wǎng)承諾提供專人驗證房源、預付保證留房、螞蟻擔保交易等服務，這可以解決電子商務當中的信用問題。

“這是去哪兒、攜程都不會介入的細分市場。”楊浩涌告訴記者，短租的服務對象是那些出差、背包客、求學、看病、找工作等大量有短租需求的用戶，這是一個巨大的市場。

對于生活信息類服務O2O，美國已經(jīng)有不少成功先例。螞蟻短租模仿的對象——Airbnb成立于2008年，被稱為“住房中的eBay”，是一個旅行房屋租賃社區(qū)，用戶可以通過網(wǎng)絡或手機應用程序發(fā)布、搜索度假房屋租賃信息，并完成在線預定，其迅速成長為一家價值13億美元的公司。此外，Uber私家車租用、Zimride拼車平臺、Trunk Club高級服務定制等相繼在美國獲得成功。

事實上，這不是趕集網(wǎng)第一次嘗試O2O。此前其就探索了被喻為“O2O最佳樣本”的團購業(yè)務。借著6年來在各地的商戶資源，目前，趕集網(wǎng)的團購業(yè)務每月交易額達到幾千萬元，預計未來3個月內(nèi)可以達到盈虧平衡。同樣，58同城也在團購領域分得一杯羹。58同城的交易額亦闖進了團購行業(yè)的前五。

“螞蟻短租只是趕集網(wǎng)向O2O領域的一個嘗試。”楊浩涌表示，未來，趕集的標簽是本地、生活，還會有更多的O2O業(yè)務。

“O2O本身指向的是生活服務信息領域。在這上面，分類信息網(wǎng)站有先天優(yōu)勢。”艾瑞分析師由天宇指出。

最近兩三年，分類信息網(wǎng)站的用戶量增長很快，用戶發(fā)布的信息龐多。根據(jù)艾瑞提供的數(shù)據(jù)，2008年10月，分類信息網(wǎng)站的月度UV是5362；2011年9月，這一數(shù)字達到是15524，增長了3倍。

“目前是用戶與信息數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的階段。”由天宇表示，近期，趕集網(wǎng)、58同城網(wǎng)頻繁見于各大城市的地鐵、公交廣告，亦表明分類信息網(wǎng)站開始步入大眾視野。

姚勁波在接受記者采訪時表示，在分類信息網(wǎng)站這種“生活服務型淘寶”平臺，很多業(yè)務都可以實現(xiàn)O2O。

從美國成熟的O2O模式來看，消費者的大部分消費時間都花在餐館、商場、電影院、KTV、健身房、SPA、加油站等生活服務上。相同的是，在趕集網(wǎng)與58同城上，租房、二手房、租車、拼車、寵物、婚嫁、酒店、家政、保安、票務、跑腿等生活服務信息琳瑯滿目。

逃不開的手機

對于O2O來說，一個無法繞開、又充滿機會的領域是移動互聯(lián)。“基于位置的服務”也只有在智能手機時代才能將功能發(fā)揮得淋漓盡致。

O2O主要應用場景都與手機密不可分。如用戶通過O2O服務網(wǎng)站查找自己需要的服務，利用手機支付，再到線下消費；通過手機App應用進行相關產(chǎn)品或服務的查找，利用手機支付，到線下消費；用手機在線下實體店掃描RFID、二維碼獲得產(chǎn)品信息，查找產(chǎn)品并用手機支付，然后商家將產(chǎn)品送到用戶手中，或者用戶線下消費。

從國外的經(jīng)驗來看，國外發(fā)展起來的多種O2O服務，對移動互聯(lián)網(wǎng)的利用也很充分。比如，Uber在iPhone內(nèi)置自己的App應用。用戶只要發(fā)出租車請求，數(shù)分鐘之內(nèi)就有車輛到達，用戶還可以通過手機進行支付。

“隨著NFC的逐步推廣，移動支付興起，移動互聯(lián)網(wǎng)的應用將會爆發(fā)。”布丁CEO徐磊說，移動互聯(lián)網(wǎng)的應用一定要輕，并且都是“基于場景化”的應用。

楊浩涌則宣稱要在手機上再造一個趕集網(wǎng)，并表示“手機上的趕集網(wǎng)將是基于位置的服務”。

移動互聯(lián)網(wǎng)也是58同城的戰(zhàn)略重心。據(jù)了解，目前，來自手機的用戶占到58同城用戶的30%，預計明年超過50%。

對于手機客戶端，趕集也做了一些改變，增加了收藏、定閱、一鍵撥號等功能。例如，在PC上一般需要用戶用筆記錄聯(lián)系方式、乘車路線等信息。但手機卻可以使用收藏功能，將這些信息收錄起來，并且對電話號碼也可以一鍵撥號。

對于是否將各個業(yè)務拆分成獨立的手機客戶端，楊浩涌表示，每個用戶并不會頻繁使用趕集網(wǎng)，只是有需求的時候來用一下，“手機的桌面比較小，如果將這些分類應用都變成一個獨立的客戶端，那么會占滿用戶的桌面，體驗較差”。

分類信息的價值

“整個生活信息服務類市場很大，趕集、58同城，大眾點評已經(jīng)做得很大了，但是其他玩家亦有進入的機會。”由天宇表示，趕集、58同城的優(yōu)勢在于內(nèi)容，如若推出一個搜索平臺，搜到用戶需要的這些信息，那么它的價值也會很大。

從艾瑞監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，在整個中國網(wǎng)站中，分類信息網(wǎng)站的月度UV能夠排到前15，但是日度UV排名是第20位。這意味著生活分類信息服務的覆蓋范圍廣，但使用頻率不大。

“趕集、58同城留下的市場空間還有很大。”一位專業(yè)人士表示，在每一個細分市場，趕集網(wǎng)、58同城都面臨著一些強有力的競爭對手，如房產(chǎn)行業(yè)的搜房、安居客，旅游行業(yè)的攜程、藝龍，餐飲行業(yè)的大眾點評，在租車領域的芒果網(wǎng)、易到用車網(wǎng)。

“我們有自己獨特的特點，在每個領域都是差異化競爭。”楊浩涌舉例告訴記者，趕集的出租房默認的是個人出租信息，而搜房、安居客的優(yōu)勢在新房。未來，北京、上海、廣州、深圳等大城市肯定是二手房（租房）的天下。在人才招聘上，諸如智聯(lián)招聘、51job等招聘網(wǎng)站面對的都是白領，而趕集網(wǎng)面向的是服務員、家政、保安、銷售員、前臺等大眾類的。