2015年國(guó)家修訂了《中華人民共和國(guó)廣告法》，相關(guān)條款明確了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的法律責(zé)任，同時(shí)也明確了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)其明知或者應(yīng)知的利用平臺(tái)發(fā)送、發(fā)布廣告的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的管理責(zé)任。為了更好的適應(yīng)新的法律法規(guī)要求，微博需要對(duì)平臺(tái)發(fā)布的廣告、營(yíng)銷信息管理措施進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。
   微博對(duì)廣告營(yíng)銷信息的管理、及時(shí)制止違法違規(guī)廣告，是為了保障微博用戶在微博平臺(tái)能夠有更好的用戶體驗(yàn)，保護(hù)微博用戶作為消費(fèi)者的合法權(quán)益。
   為此微博將啟動(dòng)《微博廣告營(yíng)銷行為備案計(jì)劃（試行）》，對(duì)用戶發(fā)布的廣告營(yíng)銷信息采取事前備案策略。

哪些賬號(hào)需要備案
   凡在微博平臺(tái)上有營(yíng)銷行為的用戶均需要進(jìn)行廣告營(yíng)銷事前備案。其中包括企業(yè)、媒體、普通用戶、橙V用戶等。
如何備案
1、普通用戶、橙V、媒體等用戶：可通過(guò)@微博廣告 私信底導(dǎo)“客戶服務(wù)-廣告營(yíng)銷備案”對(duì)營(yíng)銷的單條微博進(jìn)行備案；
2、企業(yè)用戶：營(yíng)銷推廣活動(dòng)可參考“企業(yè)營(yíng)銷策劃備案規(guī)則解讀http://weibo.com/p/1001643874325949496971”在@企業(yè)微博助理 私信底導(dǎo)進(jìn)行“營(yíng)銷策劃備案”；
3、用戶通過(guò)微博的廣告系統(tǒng)發(fā)布的微博博文，由微博廣告系統(tǒng)進(jìn)行審核后發(fā)布，不需要重復(fù)進(jìn)行備案；
4、用戶進(jìn)行廣告事前備案后，以收到相關(guān)私信確認(rèn)回執(zhí)，視為備案成功。

備案處理
1、已經(jīng)備案的廣告、營(yíng)銷內(nèi)容，如果被用戶舉報(bào)廣告營(yíng)銷，會(huì)先由站方進(jìn)行審核，如果違反相關(guān)法規(guī)，會(huì)對(duì)博文進(jìn)行私密處理；
2、無(wú)備案的廣告、營(yíng)銷內(nèi)容，如果被多個(gè)實(shí)名用戶舉報(bào)廣告營(yíng)銷，系統(tǒng)會(huì)直接對(duì)博文進(jìn)行私密處理，站方審核后如果合規(guī)合法，再解除博文私密；
3、如果屢次發(fā)布不備案廣告，以及發(fā)布違反相關(guān)法規(guī)的廣告的博主和企業(yè)，微博將對(duì)廣告發(fā)布者或者企業(yè)進(jìn)行禁言直至封號(hào)處理。