移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近年飛速發(fā)展，目前已超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們上網(wǎng)主要工具。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)全新的媒介，可以讓房地產(chǎn)行業(yè)直接面對消費(fèi)者。房地產(chǎn)行業(yè)與移動(dòng)營銷的緊密結(jié)合已是大勢所趨。為此，騰訊房產(chǎn)日前在移動(dòng)端發(fā)力推出為行業(yè)量身定制的重磅移動(dòng)產(chǎn)品—《樓盤微管家WeHouse》和《看房》。該系列產(chǎn)品為房產(chǎn)企業(yè)和購房者之間搭建了全新的平臺(tái)，通過看《看房》APP，消費(fèi)者可隨時(shí)查詢需要的樓盤信息，包括樓盤細(xì)節(jié)、開盤信息，打折優(yōu)惠、團(tuán)購報(bào)名等功能也一應(yīng)俱全�！稑潜P微管家WeHouse》則是全國首家針對于房產(chǎn)項(xiàng)目公共賬號運(yùn)營的整合營銷管理平臺(tái)，房產(chǎn)企業(yè)可以借助這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)包括官方微信的申請、賬號維護(hù)、菜單維護(hù)、接口配置、數(shù)據(jù)更新、活動(dòng)組織、團(tuán)購組織等一系列全方位整合服務(wù)。而購房者在這個(gè)平臺(tái)上，不但可以詳細(xì)了解樓盤細(xì)節(jié)和動(dòng)態(tài)，還可以實(shí)現(xiàn)街景看房、實(shí)景看房、專屬團(tuán)購優(yōu)惠等前所未有的看房體驗(yàn)。從《看房》到《樓盤微管家WeHouse》，騰訊為消費(fèi)者提供了從粗選房到細(xì)看房的一站式解決方案，更為房產(chǎn)企業(yè)提供了吻合移動(dòng)互聯(lián)背景的全新客戶關(guān)系管理、整合營銷平臺(tái)。

　　騰訊房產(chǎn)是門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)旗下房產(chǎn)頻道，截至今年6月，其已擴(kuò)張至150個(gè)城市，覆蓋全國23個(gè)省、4個(gè)直轄市、3個(gè)自治區(qū)。騰訊房產(chǎn)有全國最大的樓盤項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫，項(xiàng)目資料超14萬個(gè)，依托騰訊自身強(qiáng)大的產(chǎn)品線、微信、、Q-zone實(shí)現(xiàn)線上線下無縫對接，為日均億萬瀏覽用戶提供一站式購房服務(wù)。房地產(chǎn)營銷嫁接微信，將借助騰訊房產(chǎn)的壟斷性渠道和海量數(shù)據(jù)庫，這對地產(chǎn)商的吸引力很大。

　　消費(fèi)者在使用門戶網(wǎng)站時(shí)需面對海量信息，容易錯(cuò)失重要信息。而在使用微信時(shí)，消費(fèi)者可以自主選擇想要瀏覽的信息，這保證了信息傳播的有效性。房地產(chǎn)營銷關(guān)鍵是精準(zhǔn)，微信用戶群偏向中高端，這正是開發(fā)商需要的。借助微信創(chuàng)建的用戶黏性和信賴度，讓房地產(chǎn)營銷效率得到質(zhì)的提升。

　　中國房地產(chǎn)學(xué)會(huì)副會(huì)長陳國強(qiáng)表示，房地產(chǎn)營銷利用微信可以形成低成本、差異化的營銷革命。首先，可以低成本接近高價(jià)值客戶。實(shí)體經(jīng)營往往留不下數(shù)據(jù)，難以低成本分析出高價(jià)值用戶。通過微信，讓網(wǎng)上消費(fèi)者留下數(shù)據(jù)，直接抓取，根本不用售樓處，省下了廣告費(fèi)，而且可以區(qū)分出高價(jià)值用戶，直接精準(zhǔn)捕獲。其次，低成本實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場和產(chǎn)品多樣化。在線下，細(xì)分市場產(chǎn)品和多樣化可能升值，但是成本很高。而用微信方式，可以低成本向客戶推廣樓盤。第三，為服務(wù)差異化和增值服務(wù)提供數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)支持。把重資產(chǎn)數(shù)據(jù)化后共享，通過API接口接到企業(yè)外無數(shù)的輕資產(chǎn)主體上，就可以實(shí)現(xiàn)蘋果公司那種驚人的戰(zhàn)略擴(kuò)張。比較房地產(chǎn)商以往的營銷方式，這是將一種戰(zhàn)略性飛躍。據(jù)了解，目前已有北京（樓盤）萬科、綠地、龍湖、天恒等多家開發(fā)商和騰訊房產(chǎn)聯(lián)姻。