在活躍用戶已達(dá)到2.358億的情況下，微信順勢(shì)推出了兩款移動(dòng)端產(chǎn)品—《樓盤微管家wehouse》(微House)和《看房》，以期在房地產(chǎn)電商領(lǐng)域占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

   據(jù)悉，通過(guò)《看房》APP，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地查詢需要的樓盤信息，包括樓盤細(xì)節(jié)、開盤信息，打折優(yōu)惠，團(tuán)購(gòu)報(bào)名等功能也一應(yīng)俱全。微House則是全國(guó)首家針對(duì)于房產(chǎn)項(xiàng)目公共賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的整合營(yíng)銷管理平臺(tái)，房產(chǎn)企業(yè)可以借助這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)包括官方微信的申請(qǐng)，帳號(hào)維護(hù)，菜單維護(hù)，接口配置，數(shù)據(jù)更新，活動(dòng)組織，團(tuán)購(gòu)組織等一系列全方位整合服務(wù)。

   同時(shí)，兩款產(chǎn)品還與騰訊地圖合作，為準(zhǔn)購(gòu)房人提供街景看房、360度的全景展示的看房體驗(yàn)，從樣板間，戶型圖展示到小區(qū)街景以及樓盤周邊配套等一系列的展示的功能是同類產(chǎn)品沒(méi)有的。

  “微House可以讓開發(fā)商精準(zhǔn)地觸達(dá)他們的客戶，客戶也會(huì)精準(zhǔn)地找到目前這個(gè)樓盤的打折信息、實(shí)景圖是什么樣的，它的在售的情況是什么樣的。所以一系列的服務(wù)的解決方案都可以在WeHouse實(shí)現(xiàn)。”騰訊房產(chǎn)中心總監(jiān)陳林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

   開發(fā)商們顯然也意識(shí)到了其中蘊(yùn)藏的價(jià)值，北京萬(wàn)科副總經(jīng)理肖勁就表示，非常支持騰訊的這兩款產(chǎn)品，萬(wàn)科打算都用上。“北京萬(wàn)科已經(jīng)和我們簽約開始使用WeHouse產(chǎn)品了。” 騰訊網(wǎng)房產(chǎn)中心主編、高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理陳茂林表示。

   而包括陽(yáng)光100、金融街、綠地、龍湖、天恒等地產(chǎn)商也紛紛表示將全力備戰(zhàn)微信，對(duì)接騰訊微信產(chǎn)品。

   騰訊方面則表示，希望在2014年年底接入WeHouse的開發(fā)商和樓盤能夠達(dá)到15000的量級(jí)。“其實(shí)這是一個(gè)比較保守的數(shù)字。”陳茂林稱。

   有業(yè)內(nèi)人士也指出，從《看房》到微House，騰訊為消費(fèi)者提供了從“粗選房”到“細(xì)看房”的一站式買房解決方案，更為房產(chǎn)企業(yè)提供了吻合移動(dòng)互聯(lián)背景的全新客戶關(guān)系管理、整合營(yíng)銷平臺(tái)。因此，這一組產(chǎn)品能引發(fā)房地產(chǎn)商的熱捧也是意料之中的。

   中國(guó)房地產(chǎn)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)則表示，“房地產(chǎn)營(yíng)銷利用微信可以形成低成本、差異化的營(yíng)銷革命。首先，可以低成本接近高價(jià)值客戶。實(shí)體經(jīng)營(yíng)往往留不下數(shù)據(jù)，難以低成本分析出高價(jià)值用戶。通過(guò)微信，讓網(wǎng)上消費(fèi)者留下數(shù)據(jù)，直接抓取，根本不用售樓處，省下了廣告費(fèi)，而且可以區(qū)分出高價(jià)值用戶，直接精準(zhǔn)捕獲。其次，低成本實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品多樣化。在線下，細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品和多樣化可能升值，但是成本很高。用微信方式，可以低成本向客戶推廣樓盤。第三，為服務(wù)差異化和增值服務(wù)提供數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)支持。把重資產(chǎn)數(shù)據(jù)化后共享，通過(guò)API接口接到企業(yè)外無(wú)數(shù)的輕資產(chǎn)主體上，就可以實(shí)現(xiàn)蘋果公司那種驚人的戰(zhàn)略擴(kuò)張。比較房地產(chǎn)商以往的營(yíng)銷方式，這是將一種戰(zhàn)略性飛躍。”