9月，國家工商行政管理總局發(fā)布《網絡商品交易及有關服務管理辦法（征求意見稿）》，規(guī)定從事網絡商品交易及有關服務的經營者，應當依法辦理工商登記注冊。對于尚不具備工商登記注冊條件、從事網絡商品交易的自然人，應通過第三方交易平臺開展經營活動，并向第三方交易平臺提交其姓名、有效身份證明、住所地址、聯(lián)系電話等真實身份信息，進行實名登記。

  當下，網絡經濟正快速發(fā)展，它的虛擬性、便捷化、注冊門檻低等特性，在有效推動網絡經濟繁榮發(fā)展的同時，也帶來不少隱患。比如，在網店經營者面前，消費者總是弱勢群體，缺乏網店經營人員的準確信息，如經營者姓名、經營地址等。面對各種消費糾紛，如果網店從業(yè)者缺乏誠信意識，違規(guī)經營，坑騙消費者，那么消費者的維權難度就非常大。再比如，為了爭奪客源，被稱為“刷客”的群體成了一些網店提高信譽的重要幫手，“刷客”假扮成買家，通過虛假交易對賣家的商品給予好評和誘導性評論，讓消費者對網店的商品和服務難以作出準確判斷。這嚴重損害了網購消費者的利益，消費者也無可奈何，無法及時向網店屬地的工商部門舉報和維權。

  所以，網店實施實名制，讓網店經營者的個人信息不再是保密信息，而成為公平消費、平等交易的保障及身份保證，那些明顯構成網購欺詐的行為就能得到有效遏制。網購消費者的購物風險降低了，消費者的合法權益也能得到更多有效保障。同時，網店的優(yōu)良從業(yè)者，也可以大張旗鼓做宣傳，打造品牌，讓網絡消費更加透明、公平。
長期以來，我國對網店經營者的個人信息管理一直處于空白狀態(tài)，隨便注冊個網名就能開網店。因為缺乏有效身份信息，面對各種消費糾紛，監(jiān)管部門就是想進行嚴格監(jiān)管，也會受制于這種“個人信息空白”，無法及時有效地監(jiān)管。面對網絡監(jiān)管不嚴、缺乏作為等態(tài)勢，消費者還動輒將責任歸結于監(jiān)管部門，監(jiān)管部門也著實委屈。
網店雖然是虛擬空間的經營，但對其管理也應該像實體店一樣，進行嚴格監(jiān)管。實施網店實名制之后，網店經營者一旦構成消費欺詐，工商等部門會立馬對之進行懲罰管理。如此一來，監(jiān)管部門找到了“監(jiān)管杠桿”，提高了市場監(jiān)管效果，間接提高網購的社會影響力、公信力。

  此外，網購消費糾紛的日益增多也在倒逼網店實名制的實施。電子商務早期，網購沒有實施實名制也能得到穩(wěn)定發(fā)展，但當下，網購投訴和糾紛已經影響和威脅到了電子商務的和諧發(fā)展。中國消費者協(xié)會日前披露的《2012年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，網絡購物投訴2萬余件，消費投訴量位列第一，占銷售服務投訴量的52.4%。這種情況下，如果還不實施實名制，這種投訴態(tài)勢恐會繼續(xù)增加。中國人民大學商法研究所所長劉俊海就認為：“商家和第三方交易平臺相互扯皮，消費者往往投訴無門，實行實名制已經迫在眉睫。”

  “虛擬經濟”絕非意味著天馬行空、絕對自由，它也應該受到一定的約束和理性管理。讓實名制為網絡經濟提供有效保障，既能讓網絡經濟得到快捷發(fā)展，又能有效維護消費者的合法權益，可謂是勢在必行。